回憶起我第一次喝Glenfiddich 12年的時候，大概還是我大學的時候吧~ 只記得它濃烈的味道和強烈的個性。當時我就認定它是給喜愛重口味的男性喝的酒。說好喝的話，倒也不是我的最愛。
它並不是全世界第一家製作單一麥芽威士忌的酒廠，但是卻是第一家裝瓶販售到市場的酒廠。不僅僅是原料是單一品種，所有製作過程到裝瓶都是在同一個酒場裡進行。以上就是我對Glenfiddich的印象。
去看了Glenfiddich的台灣網站，愕然發現他們在行銷上面的用心。
讓我印象深刻的有兩部份，一個是他們對藝術人文的尊重，另一個廣告文案的驚艷。
藝術人文的尊重:
蘇格蘭格蘭菲迪(Glenfiddich)駐村計劃為期三個月，讓藝術家們感受到該企業對人文藝術的尊重。以下，我節錄一段是由今年被應邀到該計畫的台灣藝術家姚瑞中對這計畫的感想與描寫:
整體而言，藝術家們生活氣氛和諧、作品質地均佳。格蘭菲迪總裁彼得‧高登(Peter Gordon)也親自前來工作室參觀致意，令藝術家們無不感受到企業家對藝術的熱忱與尊重。事實上，格蘭菲迪駐村計劃的補助規模，可能是全世界同性質計劃當中經費最充裕的一個，這屆含機票、材料費、藝術家費用即已達一萬一千英鎊，尚未含括三個月獨棟房舍費用與水電開銷，待遇可說是十分優渥；主辦單位並會安排藝術家進入酒廠非開放區參觀，為了讓藝術家更瞭解威士忌，特請出品牌大使魯道夫(Ludovic Ducrocq)召開品酒聚會，讓我們嘗遍格蘭菲迪家族的各種威士忌；加上主辦單位絕不干涉藝術家們的創作，並招待國外媒體專程來訪，藝術家唯一責任就是運用當地自然環境與歷史人文進行對話性創作，在結束駐村後留下一件作品供格蘭菲迪藝術基金會典藏；在無後顧之憂下，藝術家無不專心創作，格蘭菲迪本著對品牌的堅持推動當代藝術之舉，已日漸獲得英國及全球藝術界重視。
這樣的投資讓人印象深刻。其實在各種酒的品牌每年投入大筆資金在自己的行銷上，不管是開品酒會、開時尚派對、開畫展等，無不是要把自己的品牌拉到一個極崇高的精品地位。類似Glenfiddich這樣把自己規劃到藝術人文這一塊的，我的印象中還有Absolute Vodka，只是Absolute Vodka的方向和Glenfiddich不大相同，走的是較時尚的路線。
廣告文案的驚艷:
前面講了一些，進入我最喜歡的主題。就是讓我很喜歡的文案。
先來看看台灣的CF
這是國外官方版的CF
(以上連結取自GLENFIDDICH台灣官方網站)
將CF配合文案看，很有feel唷~
其中 Every Year Counts的文案，我摘錄於下:
A day is a step; a year is a tango.
一天只算是個起步；一年舞出一曲探戈
A day is a tourist; a year is a traveller.
一天只能走馬看花；一年方能稱之旅人。
A day is a chance encounter; a year says love.
一天只是心動邂逅；一年終成不渝愛情。
A day is frustration; a year is a melody.
一日單音不成樂章；一年方能譜成旋律。
A day is a lump of clay; a year is whatever you want it to be.
一天黏土只是黏土；一年終能隨心所欲。
A day is a thought; a year is a philosophy.
一日僅是靈光乍現；一年方成一脈哲理。
A day says crazy; a year says genius.
一日看似特立獨行；一年方能焠鍊天才。
A day is a dream; a year is adventure.
一天乍是突發奇想；一年則是冒險實踐
Every year counts.
每一年，自有無限可能。
Every Year Counts(中文翻譯成:每一年，自有無限可能)這個哲學，倒也不就是反映出他們對製酒的堅持和長久的等待以換得豐碩的果實嗎? 而它們累積的一點一滴都會可能偉大的成就。釀酒的木桶上累積的小小的氣味，都可以造就一瓶美味的酒，絕對是要靠累積的。真的還滿勵志動人的。
